品牌与定位，是商业成功的双翼。在冯卫东老师的眼中，定位不仅是战略话题，更是营销的精髓。企业若希望借助“定位”一词解决所有问题，那将陷入误区。品牌和定位紧密相连，品牌需与定位一致，才能形成强大的竞争力。

在当下消费行业的复杂局面中，品牌和定位的重要性不言而喻。创业者往往面临烧钱多、周期长、见效慢的困境。然而，短视频和平台的直接转化提供了相对容易的途径。尽管如此，对于初创公司而言，建立品牌依然至关重要。

冯卫东老师分享了他的投资经验和教训，强调在消费行业进行科学创业，必须注重品牌和定位。他提到，好的定位能让品牌自带流量，形成天然流量入口。他强调认知与事实的统一，并倡导外部思维，即从顾客的角度思考信息传递。

冯卫东老师还提出了构建品效合一的竞争壁垒，以及竞争的终极战场在顾客心智的观点。他提出品牌必须回答“品牌三问”，并遵循顾客心智的六大规律。此外，他还探讨了以品类来思考，以品牌来表达的重要性，并分享了弱势品类如何打造品牌的策略。

冯卫东老师的科学主义精神和严谨态度，使他成为了一位备受尊敬的创业者导师。他提倡的升级定位理论，不仅为创业者提供了系统性和工具清单化的指导，还帮助他们早日将品牌打造为品类第一。

对于想要在消费赛道建立品牌的创业者来说，冯卫东老师的经验和智慧无疑是一笔宝贵的财富。他的课程、书籍和黑马实验室，都是值得参加的宝贵资源，帮助创业者少走弯路、不踩大坑，实现科学创业。

by 创业黑马罗浛予 王晓丽

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